3829 根据外媒消息，苹果公司已经逐渐放慢了在欧洲开设苹果零售新店的计划，同时，苹果则加速在大陆开设零售店的步伐。苹果在法国、德国、意大利和西班牙的零售店数量大约为每个国家约20个。消息还指出苹果公司更有意于在 iPhone 渗透率较低的市场中寻求增长。
上述四个欧洲国家中，法国是唯一一个苹果零售店面达到 20 家的国家。这20家店面中有 19 家都开设在法国最大的城市中，也就是说苹果欧洲市场的战略主要还是分布于都市圈。消息里还提到，在其他相对较小的市场中，苹果公司采取了一贯的战略。
苹果将都市圈的零售店数量控制在20家的范围之内，创造一种浸入式零售体验，通过零售店来展示那些可以在线购买的产品，这也是当年 Apple Watch 首发上市时采取的一种办法。从Apple Watch的迅速崛起来看，这个做法还是很有成效的。
但是，现如今苹果公司更倾向于让他们的零售店成为消费者认识苹果产品的场所，而不是重点突出它的销售业绩和服务职能，这表明苹果公司可能有新的动作。
尤其是最近两年苹果公司发布的iPhone手机，在中国的销售遇到了瓶颈，一方面是由于其他手机公司的迅速发展，快速抢走了许多iPhone的市场份额。还有一方面就是，“强龙压不过地头蛇”，想要稳固或者是占据更多的中国市场，苹果公司一定要想出“接地气”的计划方法。今年出的iPhone 7中国红，可能会带动一波消费。
如果苹果公司在大陆通过开设更多零售店，来使得消费者获得更多认识苹果产品的机会，更深入的体验到苹果产品，也是有可能刺激苹果产品的销量增长。
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